Page 19 - vlf Magazin 3/2019

Magazin 3/2019 | Kommunikation - Der Ton macht die Musik. 19

Bild: pexels.com

Geschichten mit Empathie und Substanz

Warum einfache Fakten in der Agrarkommunikation

nicht weiterhelfen

von Prof. Dr. Matthias Kussin

Landwirtinnen und Landwirte haben es oft- Sowohl das eine, als auch das andere mag Ob Bürger, Landwirte, Politiker oder Akti-
mals schwer in der öffentlichen Diskussion: richtig sein. Es spricht jedoch viel dafür, visten - im Netz gibt es keine so genannten
Egal ob es um Tierwohl, Pflanzenschutz noch stärker auf einen dritten Aspekt zu Gatekeeper mehr. Alle äußern sich potenzi-
oder Bioenergie geht. Man gewinnt den schauen, der weder den Inhalt der Kommu- ell zu allen Sachverhalten, z. B. in Zeitungs-
Eindruck, dass Stimmen der Praxis nur we- nikation, noch seine Absender betrifft. Und artikeln und Fernsehbeiträgen über The-
nig Gehör finden. das sind die Beschaffenheit der Kommuni- men wie Antibiotikaeinsatz in der Tierhal-
kationskanäle, in denen kommuniziert wird tung, Gentechnik auf dem Feld, Glyphosat
Und das, obwohl der Berufsstand beson- - insbesondere die vergleichsweise neuen im Bier oder Nitrat im Trinkwasser. Oft
ders nah am Tier und der Pflanze dran sind. (digitalen) Kommunikationsmedien. Cha- führen einzelne Beiträge zu "kreisenden
rakteristisch für diese Medien ist ihre ein- Erregungen", wie es der Organisationspsy-
Landwirtinnen und Landwirte kennen die fache Zugänglichkeit für Produzenten von chologe Peter Kruse formuliert hat, die
Praxis, und sie kennen in der Regel auch die Inhalten, mit der sie sich von klassischen durch die sozialen Netzwerke schwappen.
Fakten dazu. Vor allem dann, wenn sie die Massenmedien unterscheiden.
Daten dafür selbst in ihrem Betrieb erhe- Diese Medien tragen nicht in erster Linie zu
ben. In der öffentlichen Diskussion machen Während in der alten analogen Welt die einem Austausch von Fakten und einer sa-
diese Fakten zuweilen wenig Eindruck - Journalisten entschieden, was veröffentli- chorientierten Diskussion bei, sondern hei-
ihnen wird mit Misstrauen begegnet. Wie ist chungswürdig ist, gibt es heute viele ver- zen kollektive Stimmungen an.
das zu erklären? Hat das Misstrauen spezi- schiedene Akteure, die sich dort zu Wort
ell der Branche gegenüber zugenommen, melden können und auch zu Wort melden. Befürworter und Kritiker diskutieren bei be-
oder gilt es den Fakten generell? stimmten Themen in eigenen Foren und
bestärken sich selbst in ihren Positionen.