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2 Magazin 3/2019 | Kommunikation - Der Ton macht die Musik.
Nr.3 / 2019
Inhalt
Liebe Leserinnen und Leser,
Der Druck auf die Landwirtschaft durch Gesellschaft und Politik nimmt weiter zu, sie steht vor großen
Herausforderungen. Neben der Sicherstellung der Ernährung durch qualitativ hochwertige Produkte,
Tierschutzleistungen und der Erhaltung des Landschaftsbildes ist in den letzten Jahren ein weiterer Betriebszweig
dazu gekommen: die Agrarkommunikation!
Durch die demographische Bevölkerungsentwicklung und aufgrund des Strukturwandels haben sich
Landwirtschaft und Gesellschaft in den letzten Jahrzehnten zunehmend voneinander entfernt. Vor 100 Jahren
arbeiteten noch 38 von 100 Erwerbstätigen in der Landwirtschaft. Heute sind es weniger als zwei. So ist
nachvollziehbar, dass das früher selbstverständlich vorhandene Wissen darüber zunehmend verloren gegangen
ist, wie Landwirtschaft funktioniert, wie unsere Lebensmittel erzeugt, dabei die natürlichen Ressourcen genutzt
und unverzichtbare Gemeinwohlleistungen erbracht werden. Die Kenntnis der Gesellschaft darüber ist aber die
Voraussetzung für die Wertschätzung dieser erzeugten Produkte.
Der Verbraucher bekommt seine Informationen oftmals nur aus den Medien. Negativ behaftete Begriffe wie
Massentierhaltung, Artensterben, Nitratbelastung und vieles mehr tun ihr Übriges dazu, dass die öffentliche
Diskussion meist emotional anstatt faktenbasiert verläuft.
Die Kommunikation mit Nachbarn und Nicht-Landwirten wird zukünftig für landwirtschaftliche Betriebe immer
mehr in den Fokus rücken. Vielleicht kann man sogar von einem eigenen Betriebszweig sprechen. Selbst den
Kontakt zu seinem Umfeld suchen, die eigene Sichtweise erläutern und Fragen
stellen und seinem Gegenüber Vorgehensweisen und Abläufe verständlich machen.
Wir möchten Ihnen die Agrarkommunikation in diesem Heft näherbringen,
Anregungen und Tipps geben und einen Überblick zu dieser Thematik verschaffen. vlf
Wir wünschen Ihnen viel Freude beim Lesen!
Stark in Bildung
und Innovation
Das Redaktionsteam
Abbildungen Titelseite (inkl. Titelbild:) www.prexels.com,
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